Модный обман: что такое гринвошинг, и как известные бренды обманывают покупательниц

Рассказываем, как выявить маркетинговые манипуляции брендов и выбрать исключительно эко-бренды, которые не заставят вас сомневаться в качестве своих вещей.

Как часто вы отдаете предпочтение вещам с приставкой «эко», надеясь, что даже такой маленький шаг одного человека спасет планету? Пока вы раздумывали о сохранении природы, маркетологи успешно выполняли свою задачу — заполучить внимание потребителей. Именно так и возник термин «гринвошинг», когда марки не только питания, но и одежды стали «надевать» на себя так называемый зеленый камуфляж, чтобы стать модными и популярными, используя при этом минимальное количество усилий.

Гринвошинг называют «зеленым» пиаром, целью которого — запутать клиентов и под приставкой «эко» выпустить не такие уж и экологичные коллекции. Такой маркетинговый ход привлекает внимание современных потребителей и СМИ.

Приблизительно с 2017 года в массовое сознание пришла идея жизни с приставкой эко. Популярность движению появилась вновь, когда активисты предложили заменить пакеты-майки на шоперы и авоськи, а вместе пластиковых стаканов приходить в кафе со своим многоразовым, купить который тогда можно было в сети кофеен Starbucks. В этот момент маркетологи брендов нашли очередную нить, за которую можно притянуть покупателя.

Безусловно, и в такой неэкологичной индустрии, как мода, без гринвошинга не обошлось. Бренды масс-маркета не могли остаться в стороне, не паразитируя на «зеленых» поступках. Например, Zara заявляла об энергоэффективности бутиков и всей цепи поставок. Марка уверяла, что использует системы регулирования использования природных ресурсов и движется к уменьшению выбросов парниковых газов в результате своей деятельности. Но это лишь были слова — на деле компания не предоставила документации, подтверждающей свои высказывания.

Еще один масс-маркет бренд, который не раз находился в эпицентра гринвошинг-скандала — H&M. Почти в каждом магазине марки проводилась акция по сбору ненужной одежды на переработку. Следуя легенде, вещи транспортировались на склады для пересортировки, а оттуда отправлялись на заводы Европы для дальнейшей переработки. Фактически путь оказался короче: его финальной точкой оставался склад, с которого компания продавала одежду в секонд-хенды.

Во время активных пиар-кампаний у осознанных потребителей возник вопрос, как же отличить «зеленый» бренд от псевдоэкологичной компании.

GRS — это международный стандарт продукции, который устанавливает требования к сертификации переработанного материала, цепочке поставок, социальным и экологическим нормам, а также ограничениям в отношении химических веществ. Честным модным маркам нечего скрывать, поэтому некоторые из них предоставляют потребителям сертификат GRS, чтобы он мог убедиться в правильности не только товара, но и бренда, избежав давления маркетингом.

В России также существует сертификация Eco Label, что является одной из наиболее признанных среди экологических сертификатов в мире и пользуется преимуществами на международной арене.

Честность бренда может подтвердить и сертификация экологической безопасности — это процедура подтверждения безопасности продукции по отношению к экологическим нормативам. Такая сертификация оценивает само изделие, процесс производства, организацию логистики и условия хранения.

В каждой стране есть список утвержденных эко-маркировок, поэтому если у вас закрались сомнения о добросовестности бренда, воспользуйтесь специальным приложением Ecolabel Guide. Откройте во время шопинга сканер из приложения и считайте этикетку — вы сразу получите информацию о знаках, используемых компаниями.

Источник: marieclaire.ru